POURQUOI LES ÉTATS-UNIS SONT LE PLUS GRAND CONSOMMATEUR DE DIAMANTS

Les diamants sont plus populaires que jamais. Selon les statistiques de l'industrie de la joaillerie en diamants de 2017, les consommateurs du monde entier achètent plus de bijoux en diamants que jamais auparavant. L'année dernière, la valeur du marché mondial de la joaillerie en diamants a atteint un record historique de 82 milliards de dollars américains (environ 1 100 milliards de rands), soit une augmentation de 2 % par rapport à 2016. Le principal moteur de cette croissance, et le plus important contributeur depuis quatre années consécutives, reste le diamant. U.S. Le marché des bijoux en diamants représente environ 50 % des dépenses mondiales.

Il n'est pas surprenant que le marché le plus vaste et le plus mature au monde soit à la pointe de la croissance mondiale de l'industrie du diamant. En revanche, les tendances du secteur de la joaillerie en diamants qui alimentent cette croissance de la demande sont plus inattendues. Voici un aperçu de certains facteurs expliquant la popularité croissante des bijoux en diamants aux États-Unis. U.S.

NOUVEAUX MODÈLES ET TENDANCES

Si la beauté intemporelle et la valeur durable d'un diamant restent des facteurs clés dans les décisions d'achat des consommateurs, les nouveaux modèles et tendances en matière de joaillerie ouvrent de nouvelles perspectives. U.S. élargir le marché des bijoux en diamants à un segment d'acheteuses plus large et plus aventureux.

Ces nouveaux styles de bijoux en diamants vont au-delà tendances en matière de bagues de fiançailles. Non seulement il est devenu courant pour les femmes de porter des diamants au quotidien, mais le style minimaliste traditionnel cède la place à une nouvelle tendance : les bijoux de fête. Ce style privilégie l’originalité à la taille en carats. Ces pièces audacieuses et ludiques se caractérisent par des boucles d’oreilles asymétriques, des pierres dépareillées, des diamants de couleur et une profusion de superpositions. D’autres bijoux non conventionnels, comme les bagues à trois doigts serties de diamants, gagnent également en popularité.

S'OFFRIR DES CADEAUX EST UNE PRATIQUE DE PLUS EN PLUS INTENSIVE

Bien que les bijoux en diamants offerts en gage d'engagement et d'amour restent la principale source d'achat, une nouvelle tendance se dessine. Avec l'augmentation du pouvoir d'achat des femmes, de plus en plus d'entre elles s'offrent des bijoux en diamants, que ce soit pour célébrer des étapes importantes de leur vie personnelle ou professionnelle, pour reconnaître leurs réussites ou tout simplement par envie et par possibilité. Cette tendance à s'offrir des bijoux est étayée par une analyse du secteur diamantaire portant sur les principales tendances du marché en matière d'achat pour soi-même.

Le rapport d'analyse a révélé que l'achat personnel de bijoux en diamants non destinés au mariage dans le U.S. Les ventes de bijoux en diamants ont augmenté de plus de 30 % entre 2005 et 2015, et 31 % de tous les bijoux en diamants achetés par des femmes en 2016 provenaient de Chine. U.S. , a été achetée par des femmes elles-mêmes.

LES MILLÉNIAUX ET LES DIAMANTS

Selon Forbes, on compte 80 millions de millennials dans le U.S. dépensant 600 milliards de dollars par an (environ 8 billions de rands), ce qui représente 28 % de toutes les dépenses quotidiennes des consommateurs par personne.

Cette génération, parfois considérée comme ambivalente à l'égard des diamants, a grandement contribué à U.S. marché des bijoux en diamants. Le même rapport attribue la forte hausse de la popularité des diamants à ce groupe de consommateurs, qui représentent un pourcentage impressionnant de 45 % de tous les achats de diamants sur les principaux marchés mondiaux, notamment le U.S. , la Chine et l'Inde.

Les millennials représentent non seulement une part importante des ventes de diamants, mais ils influencent également les tendances du secteur. Contrairement aux générations précédentes d'acheteurs de diamants, les millennials exigent une approche marketing et commerciale spécifique, obligeant les marques de joaillerie à évoluer et à adopter de nouvelles stratégies pour capter l'intérêt de ces jeunes consommateurs.

Alors que les générations précédentes achetaient des diamants pour affirmer leur statut social, les millennials privilégient l'expression de soi, ce qui a favorisé l'émergence de nouveaux styles et tendances. Par conséquent, les marques de joaillerie créent plus fréquemment de nouvelles collections pour répondre à ces tendances, stimulant ainsi l'attrait et la demande.

Un autre trait caractéristique de la génération Y qui modifie la dynamique dans le U.S. Le marché des bijoux en diamants est marqué par l'importance que les millennials accordent à l'histoire des marques. Plutôt que d'acheter une marque établie, ils privilégient une marque qui leur ressemble, partageant leurs valeurs et, le plus souvent, une marque engagée socialement. De ce fait, les diamants issus d'une filière transparente, de la mine au marché, gagnent en popularité.

DIAMANTS DEMANDÉS

Le marché des millennials, jeune et soucieux de la mode, a introduit de nouvelles tendances dans l'industrie de la joaillerie diamantée, influençant la manière dont les marques historiques commercialisent et vendent les diamants. La demande croissante de clients souhaitant acquérir des articles de grande valeur en un seul clic offre aux marques un accès à une clientèle plus large et contribue à la valeur du marché de la joaillerie diamantée.

Selon Les joyaux du monde & Marché de la joaillerie, par type, par région, prévisions de la concurrence & Opportunités, 2012-2022 Selon un rapport, le marché mondial des pierres précieuses et des bijoux devrait atteindre un niveau record de 443 milliards de dollars américains (environ 6 billions de rands) d'ici 2022, la disponibilité croissante en ligne de bijoux en diamants étant citée comme l'un des principaux facteurs de croissance.

Cependant, malgré l'énorme attrait des plateformes de vente numériques, une enquête récente a révélé que 64 % des consommateurs qui achètent des bijoux se rendent encore dans un point de vente au détail pendant la phase de recherche, soit 26 % de plus que pour les autres articles de luxe.

UN AVENIR PROMETTEUR S'ANNONCE

Reconnue dans le monde entier pour son art suprême et son design novateur, Shimansky est devenue l'une des marques de bijoux les plus reconnues et recherchées d'Afrique du Sud. Et maintenant, avec l'ouverture prochaine d'un showroom de bijoux sur la célèbre 5e Avenue à New York, Shimansky est prêt à prendre le U.S. Le marché prend d'assaut.

Avec plusieurs brevets de conception de bijoux et des brevets internationaux de taille de diamants, Shimansky est en passe de devenir un acteur incontournable pour capter l'attention des acheteurs américains de bijoux en diamants de haute qualité. Parmi ses créations les plus emblématiques figure la signature Shimansky Bague de fiançailles Millennium Diamond et le classique de renommée mondiale Shimansky My Girl La taille diamant – la première taille diamant brevetée internationalement et originaire d'Afrique du Sud.

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